Чем уникальна программа?

продолжительность курса
2 ноября - 14 июня




Очный формат 1 раз в месяц, Сб-Вс
+ вебинары с домашними заданиями
Дистанционный формат - 1 раз в неделю в вечернее время





ул. Орджоникидзе, 3

Здесь вас ждет очень сильная программа по маркетингу, особым образом разработанная для предпринимателей, СЕО и тех, кто желает эффективно выстроить процессы маркетинга в своей компании. Тут вы не увидите академической теории из учебников; взамен будет практика, case-study, разборы, воркшопы за ноутбуками, учебные бизнес-игры, много практических отработок и домашних заданий с поддержкой кураторов.

Вас научат руководить командой, создавать и развивать отделы, выстраивать маркетинг на стратегическом уровне.
Впоследствии вы сможете работать на руководящих должностях, выстраивать с нуля эффективный отдел маркетинга в любом бизнесе, масштабировать региональную и международную сеть, или открыть свою консалтинговую компанию, заниматься коучингом ТОП-менеджмента компаний крупного и среднего бизнеса.

За 7 месяцев вы получите востребованную профессию от международно-признанного ВУЗа, диплом которого котируется в 170 странах мира. В отличие от многих компаний, которые дают только сертификаты выпускникам, (а сертификат без диплома не является основанием для приема на работу в серьезной компании), мы же выдаем диплом проф. переподготовки, который соответсствует уровню Postgraduate Diploma, что дает вам возможость работать в иностранных компаниях в соответствии со своим образованием, но помимо диплома вы приобретете еще и ценный практический багаж навыков и наработок, что является редкостью в ВУЗовском образовании.
Все преподаватели имеют практический опыт в реальном бизнесе и будут рассматривать актуальные инструменты маркетинга, кейсы успешных компаний, ваши кейсы.

Если вы решитесь создать с нуля собственный бизнес или вывести на новый уровень имеющийся, сделать трамплин в карьере, то с технологиями, которые здесь даются, вам удастся это действительно в крупном масштабе. Мы учим не просто "нажимать на кнопки", а интегрируем системный подход к управлению маркетингом, который будет работать на предприятии любого уровня.

Выпускной квалификационной работой будет Ваш результат последовательного выполнения домашних заданий и межмодульной практики - ваша собственная маркетинговая стратегия, которую вы сможете применить в реальном бизнесе.

Программа курса


Вводная часть. Изучение кейсов участников.
Современный маркетинг: тренды и ошибки.
Технологии и инструменты проведения аудита маркетинга.
Реализация HADI-цикла на практике. Обзор инструментов. Помощники маркетолога. Обзор CRM-систем и систем аналитики.
Ключевые метрики эффективности. Как измерить то, чего никогда не замерялось? Какие метрики для вас решающие? Какие выводы из этого делать?
Выявление слабых мест в маркетинге. Первые действия для ликвидации проблем: с чего надо начинать.
Построение гипотез на рост.

Домашнее задание: оцифруйте свой бизнес, выявите слабые места, наметьте основные цели в KPI и сформулируйте гипотезы роста

Планирование HR в службе маркетинга.
Постановка задач, контроль эффективности их исполнения, мотивация на результат.
Практикум: проведение мозговых штурмов, командная игра.
Автоматизация достижения результата в компании.
Подбор команды. Подводные камни. Психотипы. Работа с соискателями.
Геймификация. Модели и инструменты Геймификации с примерами. Кейсы компаний.

Домашнее задание: составление текста вакансии и анкеты соискателя, прописать модель геймификации.

Технологии конкурентной разведки, учимся на ошибках конкурентов, кейсы
Онлайн и Оффлайн-технологии исследования ЦА и конкурентов. Сервисы Similar Web, SpyWords
Особенности исследований на рынке FMCG и B2B
Количественные исследования: опрос и аудит торговых точек
Качественные исследования: фокус-группа, глубинное интервью
Смешанные методики: hall-test, home-test, mystery-shopping
Маркетинговые исследования "собственными силами"
Анализ "подводных камней" маркетинговых исследований
Опросы: характеристики, виды, точность и репрезентативность
Разработка анкеты: вопросы в анкете, основные шкалы, применяемые при проведении маркетинговых исследований, требования к составлению
Анализ типовых ошибок, допускаемых при разработке анкет
Особенности маркетинга в B2B и B2C
Формирование базы контактов: покупка готовых баз, кооперация с носителями контактов, наращивание собственной базы
Практикум сегментации ЦА с помощью программы SPSS Statistics и Excel
Ценовая политика.
Проработка уникального торгового предложения. Бизнес-игра.
Донесение ценности и выгоды до ЦА: правила и ошибки. Кейсы.
Типы маркетинговых стратегий: кейсы компаний

Домашнее задание: анализ своей ЦА, исследование конкурентов, составление коммуникационной стратегии

Аналитика. Погружение в UTM-метки, метрики и KPI. Практикум работы в системах Google Analytics, Y.Metrika
Обзор сквозной аналитики ROIStat
Контент и основы копирайтинга. Практикум по составлению рекламных креативов.
SEO - базовые знания и основные лайфхаки. ключевые принципы. Постановка задач и контроль подрядчиков
Контекстная реклама - ключевые принципы. Постановка задач и контроль подрядчиков. Инструментарий. Wordstat, Spywords
Email-Маркетинг - стратегии и инструменты. RFM-сегментация. Простейшие автоворонки.
Медийная реклама. RTB-аукцион. Ретаргетинг. Programmatic. Big data. Покупка аудиторий.
Работа с Яндекс-аудиториями. Гиперлокальный таргетинг.
Таргетированная реклама. Соцсети. MyTarget. Инструменты: TargetHunter и Церебро
SMM-маркетинг. Основы управления контентом. Примеры.
Основы копирайтинга и дизайна. Основные триггеры конверсии. Примеры.
Создание правильной посадочной страницы и A/B тесты. Подводные камни - ошибки при оценке результатов тестов
Мобильный маркетинг. Метрики ARPU и ARPPU. Основы продвижения приложений.
Охват ЦА через мессенджеры. Мессенджеры как инструмент продаж. Практикум в АМО.
Методы и инструменты онлайн сбора и сегментации баз
SMS-маркетинг, рассылки через мессенджеры, подводные камни
Видео- и Вирусный маркетинг: видеоролики, открытки, провокационные статьи, мультфильмы
Увязка лидогенерации и обработки заявок в единое целое: практикум по CRM. AMOCRM и BITRIX. Обзор CRM для ритейл, B2b, b2c, нишевые ERP
Performance marketing
Кампании в Facebook Instagram и VK
Кампании в Google: поиск, YouTube, Google Display Network;
Кампании в Twitter, Linkedin, Reddit, TikTok
Эко-системы каналов продвижения и медиапланирование
Retention marketing. Как настроить коммуникацию, которая стимулирует повторные покупки. Когортный анализ - практикум в ROIStat

Домашнее задание: докрутка маркетинговой стратегии. Оцифровать бизнес. Выявить слабые метрики. Поставить цели в KPI. составление Digital-стратегии. Настроить своими силами на выбор любой канал.

Партизанский маркетинг – безбюджетное продвижение. Инструменты и кейсы 2018
Experience-маркетинг.
Управление брендом.
Бренд портфель: бренд «Компании», бренд «Продукта», бренд «Личности»
Разработка, тестирование и запуск бренда, оценка эффективности бренда
Варианты решений по брендам: развитие, ребрендинг, рестайлинг, новый бренд, вывод с рынка
Основные инструменты построение бренда: правила применения при работе с несколькими брендами
Репутационный маркетинг. Инструменты и приемы.
Работа с медиа и блогосферой. Оценка эффективности работы с блоггерами. Инструментарий подбора блогов. Платформа GetBlogger
Формирование общественного мнения: пресс-релизы для издательств, публикации в прессе
Работа с медийными личностями. PR. Работа с прессой. Продвинутые технологии.
Кейсы компаний.
Позиционирование товара: практикум
Event-маркетинг. Алгоритмы и кейсы.
Оценка эффективности процесса вывода нового товара.
Кратный рост бизнеса, анализ чувствительности KPI при построении стратегий роста - практикум в Excel
GROWTH-HACKING. Кейсы оттечественных и зарубежных компаний.

Домашнее задание: докрутка маркетинговой стратегии: Разработка и реализация программы вывода и продвижения нового продукта/услуги.

Построение и эффективное взаимодействие с участниками дистрибуционной цепочки.
Специфика работы с сетевой розницей.
Стимулирование конечных потребителей в BTL: Consumer promotion.
Продвижение (Promotion): практика и эффективные решения.
Мерчендайзинг. Как повысить продажи, правильно расставив товары на полке.
Маркетинговые игры для увеличения продаж.
Эффективное управление сбытовыми каналами.
Факторы, влияющие на структуру сбытовой сети. Совершенствование на основе дилеров и агентов, филиалов и представительств.
Франчайзинг.
Стратегия управления ассортиментом. Балансировка по ширине (роли категорий); по глубине (товары внутри категории).
Ценообразование при управлении категориями. Категорийный мерчандайзинг.
Особенности аналитики категорий: оборачиваемость; неликвиды и излишки; АВС и XYZ анализ. Практикум в Excel.
Методика инвестиционного анализа маркетинговых проектов.
Бюджетирование маркетинговой деятельности.
Кейсы.

Домашнее задание: докрутка маркетинговой стратегии

Современные подходы в нейромаркетинге.
Эволюционные и биологические основы клиентского поведения.
Психографический анализ.
Value-engineering когнитивных и поведенческих паттернов клиента.
Исследовательский нейромаркетинг.
Nudge подход в проектировании коммуникации и управлении.
Тренды в нейромаркетинге и когнитивных исследованиях.
Кейсы.

Домашнее задание: докрутка маркетинговой стратегии.


























Что вас ожидает на курсе?


Занятия в технически оснащенных аудиториях РУДН - отработка практических заданий за ноутбуками в формате Workshop. Будут разобраны самые актуальные и передовые программы, сервисы и технологии

Консультации и разборы ваших собственных кейсов

Бизнес-игры

Межмодульная практика, командные проекты, домашние задания после кадого модуля с обязательной проверкой и индивидуальной обратной связью

Поддержка кураторов и преподавателей - вы сможете получить персональную консультацию не только на занятии

Записи занятий и презетации будут доступны в онлайн-платформе. Неограниченный бессрочный доступ для участников курса

Прохождение практики и стажировки для лучших студентов

Много раздаточных материалов, шпаргалок, чеклистов для разных ниш и сценариев

Серьезная применимая на практике ВКР с экзаменом и защитой

Мощный нетворкинг

Кому и чем полезен курс?


Наемным маркетологам
Данное обучение - ваш серьезный трамплин в карьере. Мы взращиваем менеджеров в директоров, передавая ценный управленческий опыт.


Ищущим высокооплачиваемую профессию
Вы сможете реализоваться в таких профессиях, как рукововдитель одела маркетинга, рукововдитель департамента обучения маркетингу, бренд-менеджер, product-менеджер, аналитик, маркетолог.

Директорам и собственникам
Кратный системный рост KPI команды и бизнеса, формирование новых гипотез для развития.



Консультантам и коучам
Вы сможете открыть свою консалтинговую компанию, или перейти на другой уровень клиентов.

Получите одну из самых востребованных и высокооплачиваемых профессий в самом международном ВУЗе страны!


Длительность программы — 7 месяцев. Очный формат. Имеется возможность проходить оучение дистанционно.


Диплом РУДН международного образца. Выпускники РУДН работают в 170 странах мира!


150 тыс. руб - средняя зарплата среднего специалиста по маркетингу в Москве. Мы готовим специалистов ТОП-уровня.


> 100 вакансий на Head Hunter появляется каждую неделю.


3 место по качеству преподавания среди российских университетов.





РУДН занял 117 место в международном рейтинге The Emerging Economies University Rankings 2019 и входит в ТОП 500 лучших университетов мира!





Рейтинг QS Stars присудил оценку "5 звезд" всего 26 университетам в мире. И РУДН среди них!
Оценка велась по следующим критериям:
- инновационность
- качество обучения
- интернационализация
- инфраструктура
- социальная среда


В этом же рейтинге ВУЗ занял 18-е место по показателю «репутация среди работодателей».



Почему вложения в данное обучение оправданы?

1) Выпускники данного направления высоко ценятся рынком в денежном выражении



2) Диплом РУДН - международный. Высоко котируется в крупных российских и зарубежных компаниях.

С ним вы сможете работать в 170 странах мира.




3) Уже через 7 месяцев Вы научитесь преодолевать
такие проблемы как:



















v   Слабый неуправляемый маркетинг. "Стеклянный потолок"

v   Безответственность подчиненных, саботаж нововведений

v   Нужно тестировать новые гипотезы, но данные неоткуда брать. Аналитики нет. Никто не знает какие у вас LTV, ROI, CV1, CV2, СPL, CAC, Retention rate...

v   Проблемы с лояльностью и узнаваемостью бренда, клиенты не остаются с вами надолго

v   Необходимы новые идеи, но их не так легко "вытащить из голов" маркетологов. Не ясно, что тестировать и внедрять в первую очередь

v   Нет компетентных специалистов, кому можно доверить внедрение передовых технологии анализа, удержания, лидогенерации. Не понятно, как с ними выстроить эффективную работу на результат. А у Ваших конкурентов уже давно все работает как часы и происходит медленное, но верное отжимание рынка

v   Руководитель поставил задачу из серии "не знаю как, но сделай чудо", за которую придется отвечать

Настало время изменений!


































Вот так cможет выглядеть отрывок из Вашего резюме:

Преподаватели - практикующие маркетологи с многолетним опытом в бизнесе

Александра Санина



Эксперт по стратегии маркетинга, Бизнес-консультант, Бизнес-партнер Битрикс24 Официальный партнер Банка "Тинькофф" Член Экспертного совета Международного делового клуба IBC MBA. Генеральный директор Маркетингового Агентства «Сэлмор», Управляющий партнер по Санкт-Петербургу Консалтинговой компании «Sales Рекрутинг».

Дмитрий Занин



к.п.н., доцент, МВА, бизнес-тренер, эксперт-консультант в области трейд маркетинга, работал директором по маркетингу на ведущих предприятиях России более 10 лет. Специализация в проведении мероприятий стимулирования продаж, вывода на рынок новых брендов, внутреннем маркетинге. Управляющий партнер консалтинговой компании “Занин и Со”, опыт работы директором по маркетингу более 10 лет.

Анна Бочарова



Консультант по организационному развитию, эксперт по стратегическому маркетингу по покупательскому поведению, предприниматель. Автор 6 книг, преподаватель программ MBA. Самый востребованный эксперт по продажам и маркетингу в 2016-2018 гг.. (рейтинг спикеров "Деловой среды").





Сенина Людмила



Мастер делового администрирования (МВА, НИУ ВШЭ - стратегический менеджмент и маркетинг), мастер-коуч ICI, специалист в области практического маркетинга с многолетним опытом руководства Департаментов продаж и маркетинга в крупных Российских компаниях с опытом успешного построения брендов и вывода новых продуктов на Российский рынок.

Екатерина Архангельская



Независимый PR-консультант Экс-руководитель пресс-службы уполномоченного при Президенте РФ по защите прав предпринимателей, член экспертного совета премии «Серебряный луч». PR специалист советник PR-департамента в "Деловая Россия", эксперт в области организации PR «Единая Россия», Корреспондент в компании "PR-online".

Велишаев Вадим



MBA, бизнес-тренер, executive coach, эксперт-практик в области организации эффективной финансово-хозяйственной практики с успешным опытом в антикризисном менеджменте, реструктуризации бизнеса, автоматизации учета, внедрении бюджетирования и внутрихозяйственных расчетов на ведущих предприятиях России (Россинкас, ФГУП ГЦСС, «Бронницкий ювелирный завод»).

Константин Артемьев



Известный российский маркетолог и обучающий эксперт в сфере диджитал маркетинга. Автор нескольких книг по маркетингу, в том числе: «Организация и продюсирование в инфобизнесе», «Премиум клиенты от А до Я». Работал как маркетолог с К. Собчак, В. Довгань, Д. Грэй и др. Обучил в сфере маркетинга более 1000 человек.

Мария Сорокина



Head of Content Marketing Group, Skyeng. В интернет-маркетинге уже больше 10 лет, работала с компаниями Moscow Business School, Speak Up, Ситикласс, Groupon, с рядом кредитных проектов, на автомобильном рынке. Последние 3,5 года развивает контент-маркетинг в онлайн-школе английского Skyeng с эффективными performance-показателями. С нуля выстроила email-маркетинг, направление вебинаров, работу с лидерами мнений и YouTube-канал. Больше года отвечает за развитие всех социальных сетей школы Skyeng.

Секретный спикер



Бонусы


Скидка на обучение иностранным языкам в РУДН.

С части суммы вы можете получить налоговый вычет за образование (возврат части уплаченных налогов).

Скидка при единоразовой оплате.

Доступна также и дистанционная форма обучения - любой урок будет доступен в записи.

Для желающих углубить специализацию - программы по направлениям SMM и Digital-маркетинг.

Возможность беспроцентной помодульной рассрочки.





Откройте двери лучших компаний для себя прямо сейчас!


Цена курса - 119 000 руб. Цена 1 модуля - 17 000 руб.

При единоразовой оплате за 7-модульный курс — стоимость составит 101 500 руб!

Торопитесь! Акция до 1 ноября.

Расписание

продолжительность курса
2 ноября - 14 июня

1 модуль: 2-3 ноября
2 модуль: 14-15 декабря
3 модуль: 11-12 января
4 модуль: 8-9 февраля
5 модуль: 28-29 марта
6 модуль: 25-26 апреля
7 модуль: 13-14 июня


Очный формат 1 раз в месяц, Сб-Вс
+ вебинары с домашними заданиями
Дистанционный формат - 1 раз в неделю в вечернее время



ул. Орджоникидзе, 3